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31从雷士假货案看LED淘宝品牌命运多舛

发布时间:2019-11-28 18:17:02 编辑:笔名

31_从“雷士”假货案 看LED淘宝品牌“命运多舛”

近日,重庆和广东等多地警方联合,成功破获一起制售假冒伪劣“雷士”照明灯具案。本是一则普通的打假,但因其涉案金额巨大,涉案人员之多,再次令人关注。 行业“山寨”风盛行,“制假售假”在照明行业好像“毒瘤”一直存在着,据了解这起制假售假案件的团伙规模竟可以媲美一个小型企业。 那么,谁买走了那些假货?欧普照明河南南阳代理商透露,2014年以来,实体店受到了来自电商渠道的巨大冲击,消费者到实体店来是比价格、看款式,然后到上下单的,甚至还有一部分消费者到店要求产品维修。 与这类的顾客进行深入的交流后发现,80% 左右都是贪图上便宜的价格,上赝品的外观、质感都与实体店里的一样,但是拆开来看,内部的部件却是千差万别,普通消费者很难意识到买到了假货。 有人会说不要抱怨假货太多,因为贪便宜的人太多了。中国千万之众的“剁手族”每逢天猫有品牌做活动,那真是废寝忘食精挑细选,比起实体店便宜三分之二的价格,总觉得买到就赚到。但是“淘”回来的产品总是差强人意,尤其是质量更不敢恭维。 尽管购的体验会差强人意,但是针对于一部分产品,络购物带来更多的便捷和实惠,以至于可以俘获消费者的“芳心”,每一个差异化的平台都可以套牢大批骨灰级粉丝,这就是互联时代。 整理了2015年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名表(如图1),与2014年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(如图2)对比。 2015年前五名同比增长分别为: 欧普照明:约22%; 雷士照明:约43%; 飞利浦:约18%; 奥朵:约-45%; 世源:约15%。 排名前三均为传统品牌的龙头企业,由此可见电商渠道固然重要,但是线下服务与品牌的力量是不容忽视的。 从 2014年第一季度交易额到2015年第一季度交易额的增长量来看,电商渠道成为企业销售的重中之重。越来越多的企业蜂拥至“淘宝、天猫、京东”等平台,以为借力可以赚的盆满钵满,脑热过后,不少卖家发现卖着比成本还低的价格,却只能换得一份好看的销量成绩单,众人眼中的香饽饽却是好看不中“用”。 面对线上的重重诱惑,线下经销商几度沦为“累赘”,其经营也是苦不堪言,未来实体店一定会被取代?答案一定是否定的。 对比图1图2前十品牌,相较于传统品牌,淘品牌则 “命运多舛”,其主要原因是因为缺乏品牌与服务积累,导致发展举步维艰,这就突显出传统产业的“线下”优势所在,拥有与消费者之间足够的信任感。 灯饰配件业人士表示,上的灯饰配件都是卖给老顾客,但是今年无论是成交额和店铺流量都呈现下降趋势,消费者对于络购物逐渐趋于理性。 这是一个美好的时代,同时也在经历最坏的阶段,与其说这是互联发展的黄金时代,不如说是传统产业转型升级的黄金时代,互联时代给传统产业提出了新的要求,单打独斗的时代已经成为过去,借力发展、资源整合成为时代主旋律。 过去所谓的核心竞争力也要顺应时代而转型升级,把自身做大做强,才能应变各种复杂的环境。

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