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逻辑思维抛弃Papi酱的原因赚钱是一种耻

发布时间:2019-11-13 05:45:50 编辑:笔名

逻辑思维抛弃Papi酱的原因:赚钱是一种耻辱

日前,papi酱的同学兼合伙人杨铭11月23日通过朋友圈作出回应,证实罗辑思维已经退出项目。按照官方的说法,papi酱并不是罗辑思维唯一退出的项目,而是“罗辑思维在明确‘得到’业务后,原价退出了所有投资项目。

这个话倒不是空穴来风,早在今年7月,罗辑思维CEO脱不花就曾经表示“投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。”他当时说,“不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

投资赚钱是一种耻辱,这个说法怎么看怎么是拿大家的智商开玩笑。不过我们可以确认的事实是,罗辑思维原价退出了papi酱。

实际上从工商登记的变更看,papi酱的徐州公司4月份成立,5月份成立北京公司,包括罗辑思维的北京思维造物投资管理有限公司赫然在股东之列,然而到了7月份,几家所谓的风险投资就退出了股东名单。8月份,徐州公司中股东名单也没有北京思维造物投资管理有限公司了。

3月19日,真格基金创始人徐小平在微博上宣布,将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币。

4月21日,罗振宇一手策划举办了了papi酱的首次广告竞标,汇源、视讯中国、微鲸等24家企业参与,最终,经过10轮竞价,上海丽人丽妆有限公司以2200万元的价格拍下了papi酱的单条视频贴片广告

papi酱红极一时,短短几个月后,罗振宇就原价撤资,原因真的是赚钱是一种耻辱吗?

一、资本游戏的意图

确实,老罗投资papi酱这个事情的设想是不错的。内容创业是可行的,把papi酱这个快速窜红的红挖掘出商业价值,通过罗辑思维的加推制造话题,在短时间内把papi酱炒红。

按照以前风险投资的路数,初期这1200万,在炒红之后会吸引到大量社会上的跟进投资,这样第一批投资者可以很快就获得资产的增值,papi酱的估值不断往上涨,它们就可以在合适的时候套现退出。

花无百日红,红大多都是红几个月,能红一两年的就不容易了,早早投资,早早炒作,捧红后在合适的时候脱手大赚一笔,这是罗辑思维投资papi酱的意图。

从轰动效应看,老罗确实做到了,投资消息一出,就在互联业界引发热评,到了4月21日首次广告竞标的时候,更是达到高潮。

上海丽人丽妆有限公司以2200万元的价格堪称天价,一切似乎都在计划之中。

二、媒体焦点的双刃剑

通过炒作抓住眼球,老罗做的很不错。Papi酱确实成为了当时媒体的焦点,这一点罗振宇做的一点不比罗永浩差。但是成为媒体的焦点,就意味着你的方方面面都会被媒体抓出来曝光。

好的一面当然希望曝光,不太好的一面,在你对媒体没有控制力的情况下,曝光就是灾难了。

于是,上海丽人丽妆有限公司与老罗的关系被曝光在大庭广众之下。丽人丽妆的股东包括阿里巴巴旗下的阿里络,阿里是优酷的大股东,而优酷同时又是罗辑思维的投资方,罗辑思维的店代运营商正是丽人丽妆。

消息出来,质疑就有了。这次竞拍其实是一次左手倒右手的营销宣传,2200万的天价也不过是炒作而已,papi酱的真实商业价值远远达不到这个数字。

然后,丽人丽妆后来在8月24日又提交了招股说明书,这个公司2015年度全年的净利润不过3271.28万元,2200万买一条贴片广告?这几乎坐实了质疑。

对Papi酱来说,本来是吸引人的不仅仅是她提供的内容,还有同社会阶层的认同感,毕竟她还不是单纯靠脸靠身材的红。而公开一个1200万投资,一个2200万广告,papi酱的社会阶层瞬间就变了,吸引力也打折扣了。

结果是天价广告做出来了,但是并没有看到后续的天价广告跟进。

初始投资有了,但是后续的如同吹泡泡的ABCD轮没有在短时间看到。同时Papi酱的内容(她本来也不算是原创内容见长)并不能保持持续的吸引力。

天价广告,天价投资没有来,吸引力热点又过时了,及早抽身就是明智之举了。

三、背后是实质是互联风口的关闭

前几天,我就乐视的事情写过一篇文章,说到互联风口实质上是资本的风口。

各种匪夷所思的项目,各种大跃进其实背后都是资本在吹风。IPO上市一本万利的诱惑吸引着一轮又一轮的投资,它们投资到各种靠谱不靠谱的项目,不是指望这个项目真能长久盈利,而是希望有人接盘获利退出。

红缺乏原创的短期爆红内容很难保持长久的吸引力,内容平台可以不断推陈出新,而依靠一两个人去维持就太难了。即时高晓松这种足迹遍布全球,藏书能开杂书馆的中年男人,也难以维持每一期晓松奇谈的质量,况且一个年纪不大的妹子。

这种注定难以长期红下去的东西,要投资,节奏必然是短平快。在还在红的时候快速投资,快速脱手。

而如今的资本已经不是前几年的资本,A股取消战略新兴板,借壳受到限制,美国资本市场对中概股也不是敞开大门。变现难了,资本就谨慎了。资本谨慎了,互联风口也就关闭了。

真正有商业模式,有可靠的价值变现的项目才会有后续投资。短期接盘侠不好找,抓紧推出自然是王道。

能够原价退出,说明在投资时已经留了后路。

当然,罗辑思维撤退后的papi酱未必就不行,基础用户数在这,已经有了金矿,踏踏实实做内容,扩团队。把影响力保持住,商业机会自然会来。一次2200万的炒作,不如100万、200万、500万的稳步增长。互联风口关了,但是papi酱未必没有未来。

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